LAB 66

Changer le titre d’un journal : un exercice tellement difficile que les exemples se comptent sur les doigts d’une main au niveau mondial et sur les 10 dernières années. C’est un peu comme si l’âme du journal disparaissait. Le risque est pourtant pris par l’éditeur du Saint Petersburg Times, rebaptisé Tampa Bay Times depuis le 1er janvier. Un nouveau nom est-il le point de départ d’une nouvelle vie ?

Dans une lettre aux lecteurs, le président du groupe Times Publishing Company, Paul Tash, a expliqué ce choix. “Ce changement est fait en partie parce que 75% des lecteurs du journal vivent en dehors de Saint Petersburg, et de plus en plus à Tampa Bay”, indique-t-il.

Le journal avait évidement anticipé ce changement, en publiant des pages d’explication et en préparant une rubrique dédiée sur son site internet.

Le nouveau titre du journal doit donc refléter la croissance du titre sur de nouveaux territoires, et surtout, pour le marché publicitaire, une identité régionale plus étendue et plus forte. Le journal a d’ailleurs communiqué dans la presse spécialisée destinées aux annonceurs américains, à grand renfort d’encarts, en réaffirmant que le Tampa Bay Times est le tirage le plus important en Floride. “Un nouveau nom, une plus grande portée”, affirme le slogan.