09/03/2011

La Garantie d’Impact

Parce que l’émergence, même si elle ne constitue pas le seul critère d’évaluation, demeure un critère essentiel d’évaluation de l’efficacité publicitaire, la PQR s’engage depuis 1997 sur une Garantie d’impact auprès de ses annonceurs.

Depuis 2006, PQR 66 a étendu son engagement en portant la Garantie d’Impact à 60% : pour la majorité des formules PQR 66 (cf. brochure Tarifs), la PQR prend en charge la réalisation d’un post-test IFOP sur la base d’une méthodologie standard. Si les résultats d’impact sont inférieurs à 60% de Vu/Lu, PQR 66 s’engage à compenser jusqu’à 100% de l’investissement initial :

  • 100% du montant net investi dans la campagne si l’impact observé par IFOP est inférieur à 30%

  • 50% du montant net investi dans la campagne si l’impact observé par IFOP est compris entre 30 et 39%

  • 25% du montant net investi dans la campagne si l’impact observé par IFOP est compris entre 40 et 49%

  • 10% du montant net investi dans la campagne si l’impact observé par IFOP est compris entre 50 et 59%

(*) Le crédit d’espace est offert dans un délai de 12 mois à compter de la date de la première parution de la campagne testée. Le calcul du crédit d’espace se fait sur la base du montant net avant remise professionnelle, facturé à l’annonceur pour la campagne testée.

28/02/2011

Autres dispositifs de post-tests

Pour mesurer l’efficacité auprès des cibles B to B, impossibles à cerner au travers de tests d’impact classiques, PQR 66 a créé le dispositif PQR-PRO, développé par TNS Sofrès, associant baromètre d’image des marques et mesure de l’efficacité des campagnes auprès des indépendants, les petits patrons, les directeurs généraux de PME et les directeurs des achats de grandes entreprises. Ce dispositif est déployé via une méthodologie CAWI (computer administrated web interviewing) sur la cible des patrons de Grandes Entreprises, PME/PMI, TPE et décideurs Publics.

PQR 66 propose également des études ad hoc développées avec différents instituts reconnus et indépendants pour mesurer l’efficacité sur les ventes ou le suivi des opérations de longue durée (hors Access Top of Mind). Les équipes marketing des régies sont à votre écoute pour étudier le meilleur dispositif en fonction de votre problématique de communication (voir onglet Régies).