01/02/2014

Efficacité des campagnes PQR

Plus de 20 ans de post-tests de campagnes en PQR66 nous livrent des enseignements sur les meilleures façons d’être créatif en PQR.

Téléchargez la version PDF : BilanImpact66_2013

30/07/2013

Efficacité des campagnes B2B

Quels sont les atouts de la PQR auprès des cibles professionnelles ? Quels critères président à l’efficacité des campagnes B2B ? Comment parvenir à interroger une population de décideurs que l’on sait peu disponible ? PQR PRO vous en dit plus.

Téléchargez la version PDF : PQR PRO 2013

 

27/03/2012

IMPACT 66 : DANONE Primé !

La Presse Quotidienne Régionale a révélé le 26 mars au soir, au cours d’une soirée dans le Théâtre National de Chaillot, le palmarès des PRIX IMPACT 66  qui distinguent les annonceurs et les agences dont les campagnes publicitaires ont été les plus vues, les plus efficaces et les plus appréciées par les Français en 2011.

Le Grand Prix revient cette année à DANONE dont le score d’impact de 85%  est le meilleur score observé sur l’année 2011, toutes catégories confondues, et le deuxième meilleur score obtenu en 20 ans de post-tests.

 

Palmarès complet

Grand Prix : Danone : meilleur score d’impact de l’année auprès du grand public

Prix de l’Engagement : Vittel : meilleur indice d’engagement : impact x agrément x attribution

Prix de la Réactivité : Sécurité Routière : meilleur score d’incitation à l’action auprès du grand public

Prix PQR PRO : BMW : meilleur score d’attribution par la cible des Décideurs en entreprises

Prix de l’Efficacité : Peugeot (Le Mois) : meilleur score de progression sur les indicateurs d’intention d’achat

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Découvrez les campagnes primées et le palmarès dans son intégralité :

Palamres IMPACT 66 - 2012
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19/07/2011

Les leviers de l’efficacité

Les leviers de l’efficacité en PQR, une exploration profonde dans plus de 140 000 interviews issues de la base de données de post-tests effectués au cours de trois dernières années pour les annonceurs du PQR 66. Découvrez les campagnes qui marchent et celles qui flanchent…

10/03/2011

Réduction des formats : quel impact sur l’efficacité publicitaire ?

Berlinois, tabloïd, A4, la réduction des formats est un phénomène mondial qui accompagne la refonte éditoriale des quotidiens. Phénomène auquel n’échappe pas la PQR, qui enregistre dix-huit réductions de format depuis 2000. Mais pour quelle incidence sur l’efficacité publicitaire du média ? Le point dans ce document avec quelques expériences d’ici et d’ailleurs.

Télécharger Réduction Formats

10/03/2011

Impact publicitaire et persistance mémorielle

Impact publicitaire et persistance mémorielle : une recherche sur l’évolution dans le temps du souvenir laissé par les campagnes PQR66

Des travaux sur la base Impact PQR66, réalisés en collaboration avec Armand Morgenzstern, qui permettent d’optimiser l’utilisation de la PQR dans les plans médias.

Télécharger Persistance Mémorielle