Rassurez-vous, point d’élection présidentielle ici, juste la joie de quelques journalistes bienheureux étalée à la Une de leur journal.
Dans le journalisme, il n’y a pas plus prestigieux que de recevoir le prix Pulitzer. Et quand ils sont nominés, les journaux américains ne sont pas les derniers à faire leur promotion, de préférence en Une de leur journal !
Du discret filet à la tonitruante photo les bras levés du Philadelphia Inquirer, tous les styles sont possibles, comme l’illustre la galerie photo ci-dessous.
L’auto-promo est un exercice difficile dans un journal. Est-ce vraiment de l’information ? Pas forcément, mais cela devient une obligation quand on comprend que les journaux sont des marques qui ont besoin de faire connaitre leurs atouts, de porter et de défendre des valeurs.
UK – Le journal papier, support de promotion du web
Passer du web au print ? Rien de neuf. Les pure players Français le font depuis plusieurs années, avec plus ou moins de réussite en kiosque.
Quelle différence avec Pits N Pot, site d’information local anglais basé à Stroke-on-Trent, et qui a réalisé un journal ?
Les objectifs du journal, et donc sa conception sont à l’inverse des usages jusqu’ici dévolus taux déclinaisons papier, sensées seduire d’autres publics que le site. A l’inverse de Mediapart ou Rue89, qui ont tenté l’exercice du bi-média, l’objectif du journal de Pits N Pot est d’accroitre la notoriété du site, dans un objectif purement marketing, et non d’être un succès en kiosque.
Le journal a été tiré à 50 000 exemplaires – le même que celui du quotidien local, The Sentinel – pour une agglomération de 350 000 habitants, il a été distribué gratuitement dans des boites aux lettres et certains lieux clés de la ville avec pour seul objectif de « mettre en main » le site. Résultat : l’audience du site a doublé !
On ne dira jamais assez à quel point le journal est un véhicule d’efficacité irremplaçable… même pour vendre le digital.
ETATS-UNIS – Responsive design et publicité : l’exemple du Boston Globe
Pour une régie, l’intérêt du responsive design réside dans la gestion des publicités. Le responsive design est une façon de développer des sites internet, notamment en utilisant la nouvelle norme HTML5, qui donne au contenu la capacité de s’afficher proprement quelquel’objets device (ordinateur, mobile, tablette) utilisé pour y accéder.
En ce sens, le responsive design est parfaitement adapté au besoin des quotidiens de diffuser des messages publicitaires à l’ensemble de leurs lecteurs, quel que soit le canal d’acces à la marque média. La vente cumulée des audiences trouve ici une concrétisation technologique pertinente.
Le Boston Globe propose par exemple un seul format publicitaire sur les accueils de ses éditions numériques, comme le montre la galerie sous l’article.
Cette utilisation raisonnée du responsive design a permis au site du Boston Globe d’être désigné « World’s best designed website » mi avril par le SND – Society of News Design. Réunissant des designers de journaux du monde entier, le SND organise chaque année de multiples concours.
La géolocalisation, tout le monde en parle, peu de sites en font réellement. Il faut se tourner (comme souvent) du côté du Guardian pour une expérience récente qui mêle mobile, géolocalisation, contenu du journal, contenu fourni par les utilisateurs, et réalité augmentée. Quel programme !
Dans le genre hyperlocal hyperconnecté, donc, The Guardian fait fort avec son Street Stories. Une fois l’application iOS ou Android installée sur votre mobile, le casque audio sur les oreilles, vous vous baladez dans Londres, pour le moment dans le quartier de King’s Cross, afin de découvrir l’histoire des lieux qui vous entourent.
L’application fonctionne comme un audio-guide, mais à l’inverse d’un texte calibré, le contenu provient soit d’articles retrouvés dans les archives du journal soit d’informations proposées par des experts, des habitants, des locaux qui disposent d’anecdotes, de faits divers ou de l’Histoire, sur tel bâtiment ou tel coin de rue.
ETATS-UNIS – l’innovation vient d’un journal etudiant
Journal étudiant de Palomar, une université de Californie du Nord, The Telescope n’est pas la feuille de chou que l’on imagine quand on parle de « Journal étudiant ». Distribué à 3 000 exemplaires pour une population de 30 000 étudiants, le journal est étonnament novateur.
« Nous nous concentrons sur les règles classiques du design, mais nous essayons aussi d’inventer de nouvelles façons de raconter une histoire » explique David Leonard, qui a dirigé le projet de refonte de The Telescope.
Pour preuve les unes que vous trouverez dans la galerie photo ci-dessous : outre l’article principal particulièrement détaillé, les colonnes sont utilisées pour apporter des éléments complémentaires – une sélection de tweets, une infographie, d’autres angles de papier. Au point parfois que la Une donne l’impression qu’un seul sujet sera traité dans l’édition du jour.
Outre la maquette, le traitement des infographies et des photos sont particulièrement soignés
NORVEGE – Sept flux vidéos live pour le procès Breivik
Le Dagbladet, premier quotidien norvégien, ne fait pas les choses à moitié pour le procès de Breivik. Le site web propose une véritable table de mixage affichant 7 flux vidéo qui permettent de voir ce qui se passe en autant d’endroits. Entre la salle d’audience, les interviews réalisées à la sortie, les couloirs et la foule parfois massée devant l’entrée du tribunal, le lecteur choisit le flux qui l’intéresse et peut zapper d’un lieu à l’autre.
Ce dispositif vidéo différencie le journal de ses concurrents, mais les reportages en format « texte » plus classiques sont bien sûr de la partie, notamment avec un flux en provenance des comptes twitter et facebook des journalistes.
Les lecteurs peuvent commenter directement sous les vidéos via leur compte facebook.
Ce n’est pas la première fois que le Dagbladet met en place un dispositif aussi important. Il est régulièrement activé lors de journées particulièrement chargées en match de football, ainsi que lors d’événements spéciaux comme la cérémonie des Oscars.
La municipalité traine dans la réalisation de certains travaux, ne s’implique pas assez dans la vie locale, refuse de voir la réalité ? Faites comme le Jornal de Brasilia : affichez le numéro de la mairie en Une et incitez vos lecteurs à le composer !
Assez rapidement la mairie devrait se réveiller… montrant au passage la redoutable efficacité de la presse quotidienne.
UK : palmares presse des Yellow Pencils, 7 ans d’excellence
Les Yellow Pencils attribués par le fameux D&AD [Design and Art Director], le plus prestigieux club des Directeurs Artistiques du monde, sont aux créatifs et designers ce que les palmes du festival de Cannes sont au cinéma : une reconnaissance de la profession. Au-delà des prix publicitaires, le D&AD se penchent aussi chaque année sur la Presse d’actualité.
Cette année, les travaux choisis par le D&AD font la part belle aux Unes « uniques ». Plutôt que d’encombrer la Une avec une multitude de sujets, vous faites un focus unique sur LE dossier du jour. L’édition est plus « unique » que d’habitude, au point que le lecteur pourrait vouloir la garder : elle fait date. D’un événement extérieur au journal vous en faites un événement pour le journal aussi, et donc pour le lecteur.
Retour en images sur 7 années de Yellow Pencils dans la catégories « Magazine and Newspapers Design »
ETATS-Unis : la nouvelle expérience du New York Times
Le grand quotidien new-yorkais lance une nouvelle campagne de publicité. Intitulés « Experience Creativity », « Experience Politics », « Experience Relationships » et « Experience Invention », quatre clips mettent en scène le site web. Le claim ? « Subscribe to the experience ».
Sur le site web du New York Times, le dispositif intègre les articles dont le sujet ou les images ont été utilisés dans les vidéos. L’idée est de mêler le discours d’une publicité – Experience – à un produit directement consommable. Oui, ils ont bien une interview du Dalai Lama ; oui, ils ont bien une carte qui visualise tous les votes des sénateurs ; etc.
PORTUGAL – Le Jornal de Noticias se réinvente chaque jour
Plus de proximité et plus de qualité, ce sont ces deux axes qui ont guidé la refonte du Jornal de Notícias, le deuxième quotidien national du Portugal (110.000 exemplaires), et l’un des plus anciens du pays (125 ans). Pendant plus de sept mois, jusqu’au lancement de la nouvelle formule à la fin du mois de février, le “JN” a été entièrement repensé, avec l’aide du cabinet de design éditorial Errea Comunicacion.
Le quotidien basé à Porto, qui avait adopté le format tabloïd dès 1980, est désormais tout en couleurs. L’enchaînement des sections a été réordonné et les pages sont plus dynamiques, plus graphiques. La rédaction veut surtout proposer un journal moins prévisible, en renonçant notamment à la monotonie des “prémaquettes” pour surprendre ses lecteurs.
Chargement ...